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9月,济南在地级文化旅游新记者传播力指数上再次获得第一名。
  • 2020-10-25 02:30

10月24日,文化旅游产业指数实验室发布了2020年9月地级文化旅游新记者传播力指数前10名名单。基于对地级文化旅游部门的微信、微博、头条、颤音传播力的综合评价,2020年9月,全国地级文化旅游新记者传播力指数排名前10位的城市依次为:济南、武汉、青岛、南京、福州、洛阳、南昌、苏州、佛山、兰州。

文化旅游新记者传播力指数研究由中国旅游报、中国社科院中国舆情调查实验室、阿里巴巴集团联合成立的文化旅游产业指数实验室牵头,由微博、微热点大数据研究院、青波大数据、颤音、问卷网等大数据联盟新记者成员组织共同实施。本期地市级文化旅游新记者传播力指数(2020年9月)共有5项,分别是综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数、头条传播力指数、颤音传播力指数。

表1 2020年9月地方文化旅游新记者传播能力指数一览表

一、综合通信能力指数

地级文化旅游新记者综合传播力指数的评价维度由微信传播力、微博传播力、头条传播力、颤音传播力四个指标组成,权重分别为40%、25%、15%和20%。

图1全国地级文化旅游新记者综合传播力指数指标权重示意图

基于对微信、微博、头条数、颤音数在地级文化旅游部门传播力的综合评价,2020年9月地级文化旅游新记者综合传播力指数前10名依次为:济南市、武汉市、青岛市、南京市、福州市、洛阳市、南昌市、苏州市、佛山市、兰州市。

图2 2020年9月地级文化旅游新记者综合传播指数前10名

二、微信传播力指数

截至2019年12月31日,微信与海外微信每月活跃账户合计达到11.648亿,同比增长6.1%。自2012年腾讯推出微信微信官方账号以来,文化旅游政务微信微信官方账号团队不断壮大,运营模式日趋成熟,成为微信舆情生态的重要成员。微信官方账号是一个文化旅游类的政府微信,搭建了政府与民众之间的桥梁,具有政策解读、舆论沟通、服务民众等多重功能。同时,还在重大舆情事件中起到信息披露、答疑解惑、澄清误解的作用。如今,微信官方账号中的文化旅游政务微信的运营不仅停留在与网民互动的层面,还通过提供更加实用的服务信息来加强与网民的联系。

微信微信官方账号是各级文化旅游部门传播的主要方式。微信传播力指数主要从“整体传播力”、“平均传播力”、“头条传播力”、“峰值传播力”四个维度进行评价,分别占30%、30%、30%和10%。

根据2020年9月全国各级文化旅游部门微信微信微信官方账号的传播数据,排名前10位的分别是:武汉市文化旅游局、洛阳市旅游局、清远市文化体育旅游局、会议福州、南京市文化旅游、世界英雄城(南昌市)、济南市文化旅游局、青岛市文化旅游局、苏州市文化旅游局、关伟市、佛山市文化广电旅游体育局。

图3 2020年9月全国地级文化旅游微信传播指数前10名

三、微博传播力指数

微博以其成本低、覆盖面广、传播速度快、互动性强的特点,迅速成为旅游目的地营销的重要手段。近年来,基于旅游目的地品牌传播策划的热点营销活动几乎通过微博普及,成为社会关注的热点话题。地级文化旅游微博传播指数的评价数据和评价方法由微博提供。衡量指标包括发文数、原创微博、转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数、赞数等。

根据2020年9月各级文化旅游部门微博账号传播指数得分,排名前10位的分别是:遇见福州、兰州文化旅游局、青岛文化旅游局、济南文化旅游局、南京文化旅游局、邯郸文化旅游局、苏州文化旅游信息、武汉文化旅游局、成都文化旅游局、舟山文化旅游局。

图4 2020年9月全国地级文化旅游微博传播指数前10名

第四,头条数字传播指数

地级文化旅游标题号传播指数综合考虑各标题号在一定时期内的发帖指数、传播指数、互动指数,并结合扣分、原创指数进行加权,能够客观反映各标题号在一定时期内的整体传播质量。

标题传播指数= { a * ln(a+1)+b * ln(b+1)+c * ln(c+1)+d * ln(d+1)+e * ln(e+1)+f * ln(f+1)+g * ln(g

其中,A为发表文章量,B为阅读量,C为图文分享量,D为图文评论量,E为微标题评论量,F为直播评论量,Z为粉涨量,H为系统扣分系数,I为系统原创系数,J为账户评分分值。

根据2020年9月各级文化旅游部门的头条传播指数得分,排名前10位的分别是:济南市文化旅游局、唐山市文化旅游局、南宁市旅游局、聊城市文化旅游局、青岛市文化旅游局、上饶市文化旅游局、黄山市文化旅游局、江西赣州市文化旅游局、烟台市文化旅游局。

图5 2020年9月全国地级文化旅游头条数字前10名

V.颤音信号传播力指数

颤音提供了颤音信号在地级文化旅游中传播能力指数的评价数据和评价方法。计算公式如下:

颤音信号传播力指数= a * ln(a+1)+b * ln(b+1)+c * ln(c+1)+d * ln(d+1)+e * ln(e+1)+f * ln(f+1)

其中,a为发布视频数,b为累计播放量,c为赞量,d为分享量,e为评论量,f为粉增加量。

根据2020年9月各级文化旅游部门颤音传播力指数得分,前10名分别是遂宁文化旅游、舟山群岛旅游、滨州文化旅游、黔东南出版、济南文化旅游局、赣南旅游、旅游镇江、长春文化旅游、海园诗意厦门、新荆州。

图6 2020年9月全国地级文化旅游颤音传播指数前10名

文化和旅游新记者传播力指数研究小组成员如下:

国家旅游标准化技术委员会主任、原文化旅游部科技教育司司长孙若峰

中国社会科学院中国民意调查实验室首席专家刘志明

中国旅游报策划总监班若川

微博副主编、微博智库主编王伟

高纬微热点大数据研究院副院长

博达数据首席执行官郎清平清

宗立军,青波大数据旅游事业部总经理

王波内容与合作运营总监,北京字节跳动

郭晓波问卷网(北京)CEO,城市文化旅游大数据中心主任

桑迪·桑迪(Sandy SANDY),国际社会记者工作室首席执行官

来源:中国旅游新闻客户


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