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库存很急。部分门店停业记者实地参观Xi安多家红星可儿店
  • 2021-07-28 02:25

鸿星尔克北大街店。

西部网讯(记者马庆如实习生郭佳欣·田原)近日,红星可儿向河南灾区捐款5000万元。红星可儿的举动也点燃了网友们的购物热情:直播间观看人数和销售额暴涨,购货截图在社交平台上狂扫,甚至出现“抢劫购物”,全网打出现象级的疯狂消费。

7月27日,西部网陕西头条号记者随机走访了xi安多家红星可儿店,线下店比平时热闹多了。有店员说,每天都要装货到凌晨三四点,有些店因为库存不足已经开始暂停营业。

因库存告急,鸿星尔克小寨店暂停营业。

线下店持续火爆。店员:“货物在凌晨三四点到达。”

上午10点,我在Xi罗马市商业区红星可儿(北街店)看到记者前来购物的顾客挤满了店铺,店铺橱窗里堆放着刚到店但尚未入库的鞋盒和衣服。店员告诉记者“这两天顾客很多,很累。每天,他们都要去凌晨三四点。”

下午2: 00,记者来到位于热门商业区的红星可儿小寨店,却发现店门口半透明的卷帘门被关上了,门外贴着一块用塑料胶带贴着的招牌,上面写着:库存告急,停业。来购物的顾客站在门口,好奇地向内看。店员以“理货、太忙、实在没时间”为由拒绝了采访记者。

店内悬挂衣物的货架空了一大半。

而位置稍偏的红星可儿汉光南路店,店内顾客较少,但挂衣服的货架却有一大半是空的。由于店员人手不够,很多要试穿的衣服和鞋子没有及时整理出来,堆放得乱七八糟。

一个新雇用的职员在收银台匆匆忙忙,参加接待顾客的工作。她告诉记者店里只有两个人,她不能照顾他们。每个人都在寻找合适的尺寸。“很多衣服和鞋子都坏了。不仅实体店没有码,网上也严重缺货。没有办法卖空它们。”

“他的鞋子质量很好。我买了五双,特别耐穿。”“价格也很便宜,大部分都是一百多双,最贵的也就两百多块钱。”一起在店里购物的两个中年男子是红星可儿的老顾客。他们告诉记者他们一直支持国内产品,这次他们来购物是为了感谢红星可儿对灾区的支持。

鸿星尔克北大街店堆满了刚到店、还没来得及入库的货物。

红星可儿低调捐款给网友:“你的祝福在后面。”

记者得知因河南大雨,红星可儿7月21日晚向河南捐款5000万元,第二天早上在微博热搜排名第一:“红星可儿在微博的评论好伤心”。当各种捐款信息被发布并轮番占领热搜网站时,红星可儿的低调捐款引起了网友的热议。

“如果你捐钱,就应该让别人知道,这么多!”“你的祝福在你身后。”“红星尔科特和老一辈一样,把每一分钱都省下来,小心翼翼地存放在铁箱里。一听到祖国的需要,我马上拿出铁箱给你!”.....记者看到截至27日17时,这条捐款信息已被转发22.8万条,收到网友961万点赞。

与此同时,网友们的热情也蔓延到了红星可儿官方旗舰店的淘宝和Tik Tok直播间,并以“买中买买”表达对其慷慨捐赠的感谢。

鸿星尔克官微。

根据记者的观察,之前红星可儿淘宝官方直播间只有5000左右的浏览量,但7月22日晚的单场直播飙升至201.7万次,不仅增长了300多倍,单场直播的销售额也突破了1022万。此外,红星可儿当晚在Tik Tok的直播销售额也超过了1500万。根据JD.COM发布的报告,红星可儿23日销售额同比增长超过52倍。

鸿星尔克官微评论。

这种热情震惊了货锚。由于直播间的普及,很多商品已经断货脱销。主播不断呼吁网友“理性消费”,但网友刷屏:“没有鞋,只有鞋盒。”“给我涨价!我不要打折!”“尺寸不合适。我割了自己的脚。”

线下,这股“野消费”热潮持续,关于红星可儿的话题持续发酵。

专家:企业的长远发展要注重产品质量和自我服务的提升

针对圈外的“野消费”,陕西省社科院热点问题专家王晓勇表示,红星可儿的“野消费”是一个偶然事件,网友的初衷是善意。但随着热度的增加,此次事件中部分消费者表现出了“疯狂消费”的狂热,这根本不是一种理性的消费行为。“红星可儿的捐赠感动了消费者,但随着事件的发展,也激发了消费者的各种复杂情绪。这些情绪有的是积极理性的,有的是盲目非理性的。红星可儿起初是公众支持的对象,但后来成了公众的情感联系人。可能是网友们长期积累的各种文化情绪,以及通过这次事件做出的情感宣泄。”

对于网友支持河南购买红星可儿产品的行为,王晓勇认为从人道主义援助的角度来看,这一行为是合理的。但是支持归支持,业务归业务。“你不能把无私的支持和商业利益混为一谈。消费者与其疯狂买鞋,不如直接捐给河南灾区。”

从企业角度来看,王晓勇认为红星可儿捐赠的爱国行为和呼吁消费者理性消费的行为是正确的,但消费者的行为最终可能会对企业产生负面影响。同时,他认为,一个企业的长远发展应该更加注重产品质量和自助服务的提升,不要盲目跟风。毕竟这只是一个偶然的影响。

此外,王晓勇呼吁政府部门及时发声,做好舆论引导,将事件引入健康合理的发展方向,使企业和民众对灾区的支持更加纯粹,避免与商业活动挂钩,禁止个别企业借灾发财。

编辑:马清如


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