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财富时代:国产云游戏巨头如何弯道超车
  • 2020-09-18 15:10

财富时代:国产云游戏巨头如何在曲线上超越2020-09-1814:46综合

凯恩斯,温|凯恩斯,中国十大财经类自媒体人,中央电视台财经频道特约评论员,《财富时报》杂志专栏作家

云游戏领域正以意想不到的速度发展。微软、亚马逊、腾讯、网易等众多企业的加码,带动了整个游戏行业向云的转变,从硬件性能的束缚中解放出来的云游戏市场正显示出蓬勃的生命力。

面对微软、亚马逊、谷歌等资本雄厚、技术成熟的竞争对手,腾讯、网易、三七互娱、完美世界等国内游戏公司面临巨大的竞争压力。那么在云游戏时代,这些国产游戏公司的优势和劣势在哪里?弯道超车怎么实现?本文对此问题进行了分析。

云游戏正显示出旺盛的生命力,从2020年上半年云游戏市场的数据可以看出。

7月30日,第18届中国国际数字娱乐产业大会发布了1-6月中国游戏产业报告。如图1所示,中国网络游戏用户规模正在逐年增加,从2015年上半年的4.5亿多增加到2020年上半年的6.4亿多,足足增加了近2亿人。

全国游戏市场的实际销售收入也在增加。如图2所示,从2015年上半年的605.10亿元,翻倍至2020年上半年的1394.93亿元。每年的实际销售收入逐年增加,游戏市场的增长率也从2018年上半年开始增加。

今年上半年,手机游戏市场实际销售收入占市场总收入的75.04%,手机游戏实际销售收入达到1046.73亿元,同比增长35.81%,增长276亿元。

我国自主开发的游戏不仅在国内市场有着巨大的生命力,在国外市场也有着非常漂亮的成绩。其海外市场实际销售收入约为533.62亿元,同比增长36.32%。

高发展、高回报的云游戏领域已经成为国内外游戏公司的竞争场所。微软、亚马逊、谷歌等巨头的加码,使得云游戏市场迅速扩张,未来市场竞争将更加激烈。

从全国分布来看,美国进入云游戏的企业数量占绝对优势,约占47.37%,这得益于其在硬件和软件方面的领先技术。这种网吧不仅布局了云游戏的领域,还试图争夺云游戏的主导地位。

微软在设备、技术、用户流量、产品内容等方面都名列前茅。微软是全球三大主机游戏巨头之一,在主机设备方面拥有相对较大的用户群,这也深深榨干了微软进军云游戏的脚步。

数据方面,微软在全球140个国家和地区建立了数据中心,在云覆盖区域数量上处于世界领先地位,可以最大限度地为云游戏应用提供数据支持。此外,在游戏内容方面,微软先后推出了《光晕收藏》《战争机器4》《我的世界》等游戏。

与美国相比,中国进入云游戏的企业数量要少得多,约占14.47%。正如我们在文章开头提到的,“面对微软、亚马逊等资本雄厚、技术成熟的竞争对手,腾讯、网易、三七互娱、完美世界等国内游戏公司面临着巨大的竞争压力。各自的优缺点是什么?弯道超车怎么实现?”接下来重点分析国内领先的云游戏企业,进一步阐述其优势和机遇。

频繁的资本运营凸显了巨头的潜力

虽然微软、亚马逊、谷歌等互联网巨头已经领先,但腾讯、网易、三七互动娱乐、完美世界等国内云游戏龙头企业也在加快步伐。

腾讯——领先的云游戏平台开发商

腾讯是国内领先的游戏开发商,拥有各种爆炸性的IP游戏,为其云游戏业务提供了大量优质资源。市面上流行的王者荣耀、火影忍者之类的爆款游戏,都是腾讯的。

腾讯作为中国最大的社交和游戏公司,优势明显。在国内游戏行业,腾讯的市场份额超过50%。看QQ和微信的用户数量,腾讯不怕没用户,因为QQ和微信提供的超额流量优势,可以聚集11亿用户,将支撑其游戏用户。即使有产品和用户,腾讯也在继续扩张。今年3月底,华为宣布与腾讯游戏正式达成战略合作,将在云游戏、游戏引擎、前沿技术等方面进行深入合作。7月31日,在上海全球云游戏产业大会上,腾讯与创盟天地签署战略合作协议,加强云游戏技术、内容、场景生态等方面的研发合作。

另外,腾讯在数据安全领域有很大优势。我们知道,漏洞修复和游戏安全是悬在许多游戏R&D企业头上的达摩克利斯之剑,因为在安全领域,用户数据的安全非常重要。企业不仅要预防和控制数据泄露和损坏,还要预防和控制未经授权盗用用户数据的问题。腾讯之所以在这方面有优势,是因为腾讯云一直在提供数据漏洞修复、游戏安全等基础服务。

云游戏面临的最大问题之一是硬件速度计算能力。云游戏需要云计算技术的支持,腾讯的劣势就在这里。由于主机游戏缺乏硬件基础,创新能力弱,腾讯必须寻求第三方合作。2020年4月,腾讯5G生态计划宣布首批45家创新合作伙伴,覆盖5G 12个场景,其中“5G+云游戏”是生态计划的重要组成部分。

融合多终端适配和极速云化的网易,需要优化游戏体验

网易从云游戏研发开始,就长期运行。网易的优势是在多端适应、快速访问、游戏集成、快速云化等领域积累了丰富的经验。而且国内这些云游戏企业中,真正搭建起自己平台的很少,网易就是其中之一。网易游戏自主开发的网易云游戏平台已经进入市场。云游戏平台是网易的优势,可以最大程度覆盖用户终端。平台涵盖网页、安卓、iPhone、Win PC、Mac、电视终端。只要有网络覆盖,用户就可以随时随地用身边的网络终端体验手机游戏或电脑游戏。比如《西游》和EVE的玩家可以随时链接端口进入游戏。

网易的缺点是游戏体验不足,一是屏幕优化问题,二是延迟问题。有些玩家会觉得手机连接的Wi-Fi显示网速不错,但是有突然的延迟。这背后的原理是玩家的操作不能及时反馈到服务器。在云游戏领域,从云服务器到终端的延迟是一个很大的隐患。

三七互娱缺乏云计算技术,与华为合作打造云游戏

腾讯和网易在美国股市上市。回顾我们的a股市场,也有很多拥有技术和产品的优质企业。在云游戏概念的a股上市公司市值排行榜中,三七互娱突破千亿大关,高居榜首。这是市值超过1000亿的上市公司第三次重新出现在a股游戏板块。

三七互娱原本是一个网页游戏研发背景,优势是进入云游戏领域多年,但三七互娱有两个劣势。

第一个缺点是缺乏技术。我们知道云游戏需要依靠云计算机平台来实现数据交互,而互动娱乐的缺点是云计算技术不成熟。为了解决这个问题,三七互娱与华为企业签订了合作协议,主要依靠华为在5G网络和硬件方面的优势,为开发的游戏寻找匹配的硬件载体。

第二个缺点是客户数量。作为游戏企业,用户流量是游戏收入的重要来源,互相娱乐的云游戏玩家还在培训期,需要拓展云游戏客户的窗口。只有获得有效的玩家,才能实现云游戏。

正是因为技术等方面的不足,三七互娱投入了大量的研发,2019年,三七互娱投入8.14亿元,招聘了大量的游戏R&D人员。今年4月,下达了16.5亿元的固定收益计划,投资兴建了三七互娱5G云游戏平台项目。主要研发内容涵盖基础云服务、平台层服务和云游戏平台三个部分。

完美世界:一家罕见的全面覆盖R&D终端游戏、主机和手机游戏的企业

完美世界的优势在于其强大的R&D能力,处于行业领先水平,是为数不多的具有全覆盖R&D端游、主机和手机游戏能力的a股企业。

完美世界从2017年开始致力于云游戏的研发,先后推出了《深海迷航》《朱仙》《魔法大陆》《战神遗迹》《奇幻之塔》《非常英雄》等几款手游,带动了其游戏收入。2019年,其游戏业务实现营收68.61亿元,净利润18.98亿元。其中手机游戏收入同比增长43.15%,PC网游收入同比增长10.14%,得益于云游戏的实现。

和三七互娱一样,完美世界的技术并不占优势,但完美世界的布局是有远见的,如图3所示。

一是在现有能产生收益的游戏产品下,完美世界已经开始深化电竞布局,将在云游戏的基础上进一步拓展发展“5G+VR+云游戏”的新轨道。

另一种是开发原生云游戏,如《朱仙》《魔幻大陆》等完美世界下的经典IP,加入云技术龙头企业,为新游戏研发增添创意思维,发展壮大文化生态圈。事实上,今年7月推出的手游《新魔法大陆》完全尝试了云游戏版,打破了国内云游戏发行的零体验。

我们可以想象未来云游戏的发展。在云游戏技术基础稳定的情况下,如何打造最新的文化理念,如何让其得到众多玩家的认可,是每个企业都需要解决的问题。

哪里有机会,哪里就有竞争,这些领域可以实现跨越式发展

“有机会就有竞争”。这句话很好的说明了云游戏进入企业的现状。云游戏不仅促进了游戏市场的变化,也为市场竞争开辟了新的轨道。面对微软、亚马逊、谷歌等互联网巨头的加码,他们不断占领市场份额,腾讯、网易、三七共同娱乐、完美世界等国内游戏巨头也不甘示弱。比如腾讯与NVIDIA合作建立START、腾讯Instant Play等云游戏平台,利用NVIDIA的GPU技术,率先为PC和主机游戏打开云游戏市场。网易也在加速云游戏的研发。此外,从R&D投资三七互动娱乐的角度来看,云游戏的研发力度很大;从完美世界对原生游戏的重视程度来看,我们对未来创作原生游戏有了更充分的准备。

但是国内云游戏企业要实现跨越式发展确实需要大量的投入,在以下领域有赶超的希望。

构建产业链,实现优势互补和资源交换

如图4所示,微软、亚马逊、谷歌等公司推出的云游戏服务,大多使用自建游戏平台,由于有自己的技术优势,所以相对独立。

在最开始的时候,腾讯、网易、三七互娱等企业也采用自建的云游戏平台,先用自己经历过市场考验的高质量游戏内容去触碰玩家的云游戏需求,同时也在开发原生的云游戏。但开发速度和规模都不大,需要以新的形式推进云游戏的研发。所以我们国内的云游戏企业倾向于以产业链的形式发展,从网络传输到云计算服务。

从今年7月31日成立的全球云游戏产业联盟(GCGA)可以看出,利用资源优势为联盟成员企业搭建了一个知识产权许可开发、信息共享、产业数据分析和项目对接的平台。希望众多云游戏企业能够优势互补,互通资源,通过整个产业链的升级来推动中国云游戏产业的发展,弥补自身的不足。

5G网络建设有优势,支持游戏容量

通过腾讯、三七互娱等龙头企业对5G网络建设的介绍,可以看出,5G网络技术支撑是中国云游戏企业在弯道超车不可或缺的。游戏企业希望利用云计算技术,通过云服务器对游戏数据进行计算、渲染和存储,并通过网络向用户传输即时游戏图片,真正实现大规模“随时随地想玩就玩”的体验。

中国5G网络建设比较快。随着中国对“新基础设施”概念的强调,工信部预测,到今年年底,中国5G基站数量将超过60万个,5G商业应用将得到广泛应用。未来将被视为第一个5G应用场景——云游戏,其市场规模和用户规模将引发指数级增长。

但是5G只解决了网速的问题。腾讯、网易、三七娱乐等游戏公司还面临着能否搭建足够的云平台、能否拥有强大容量的云计算、能否搭建更多覆盖区域的服务器等问题。现在的服务器都在天津,但是广东和黑龙江的用户延迟问题是个大问题。

用原生游戏内容创新打造国产云游戏IP

目前云游戏还在搭建云平台和服务器,解决云计算等问题,是基于云技术的新型分销平台和渠道。云游戏市场的一些游戏内容没有实质性的变化。尤其是大部分人都是轻量级玩家,更追求低需求的硬件设备和网速,不太追求游戏内容。

但这不是云游戏的真正价值。除了云平台、云计算、服务器,游戏内容也很重要。因为有一个云游戏平台,无论云硬件的参数多么强大,如果没有足够强大的游戏阵容支撑,玩家都会觉得无聊。

云游戏不仅是传统游戏的搬运工,也是游戏内容创新的起点。当市场解决云平台、服务器、云计算的问题时,游戏内容毕竟是核心竞争力,也是未来云游戏的重点研发方向。

事实上,在市场上现有的云游戏企业中,很多龙头企业都在开发本土游戏。比如腾讯、网易、三七娱乐等。,都有高质量的游戏产品,开始布局原生游戏领域。他们不再满足于简单的新设备改编和上传到云端。他们还需要在多屏幕体验开发的原生云游戏的基础上,创建多屏幕观看和实时交互式游戏场景,以提供更有趣、多样化和酷的沉浸式游戏体验。

据说去年是5G在中国的第一年,所以随着5G的加码,云游戏的第一年即将到来。


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